Existuje pramálo smysluplných knih zabývajících se médii. Tou nejdůležitější a nejpozoruhodnější je jednoznačně publikace z roku 1964 Jak rozumět médiím. Extenze člověka amerického filozofa Marshalla McLuhana, která podruhé v češtině vychází ke stému výročí autorova narození. (...) Není se čemu divit, že nakladatel knihy po jejím přečtení McLuhanovi oznámil, že nebude úspěšná, protože je z 90 procent nová. Úspěšné knihy jsou nové maximálně z deseti procent. Ani nepřekvapí, že autor v mnoha pasážích předpovídá vznik internetu (ačkoli jej tak nenazývá). McLuhanův manuál pro odhalování důsledků existence médií je mimořádně cenný i dnes. Pomůže nám pochopit alespoň některé dopady naší tendence trávit co největší čas ve virtuálním prostoru. A napadne nás také otázka, extenzí čeho jsou sociální sítě. McLuhan označuje elektrickou síť za extenzi našeho vědomí, Facebook Marka Zuckerberga a sítě Stevena Jobse začínají přípomínat extenze samotného života. Co to s sebou přinese, se můžeme jen dohadovat. Po přečtení McLuhanovy knihy ale budeme mít lepší nástroje pro takové poznání.